Näin seuraat itse verkkosivustosi suorituskykyä
Onhan verkkosivusto nopea? Toimiihan se mobiilissa? Onhan sivustolla kaikki kunnossa ja hakukoneet löytävät ne?
Tuttuja kysymyksiä verkkosivustoprojektin ja sivuston jatkokehityksen tiimoilta. Usein näissä paras apu on verkkosivuston kehityksestä ja ylläpidosta vastaava kumppani, mutta voit myös itse monin tavoin seurata sivustosi nopeutta, eheyttä ja näkyvyyttä.
Miksi verkkosivuston suorituskykyä pitää seurata
Verkkosivuston suorituskyky on käytettävyyttä ja huono käyttökokemus karkottaa kävijät.
Jos sivut latautuvat hitaasti, sivuelementit heiluvat, upotukset eivät toimi, tai jopa linkit ovat rikki, poistuu käyttäjä heti tai pian sivustolta, ihan vaan ärsyynnyttyään. Verkossa on kyllä pilvin pimein muita sivustoja jotka toimivat.
Sivuston suorituskyky, eli nopeus, laatu, turvallisuus ja käytettävyys ovat myös hakukonesignaaleja. Google rokottaa huonoa laatua sijoitusten muodossa ja isku on kaksinkertainen: ensin vaikuttavat heikot tekniset signaalit, kuten latauksen hitaus, ja uudemman kerran saat sakkoa kun käyttäjät hylkäävät sivustosi.
Laatu ja nopeus ovat myös bränditekijöitä: on vaikea yrittää vakuuttaa ostajaa oman palvelun laadusta, jos tärkein kosketuspisteesi verkossa on kaikkea muuta kuin laadukas.
Toimi sivustosi erinomaisesti tai ei, haluat joka tapauksessa tietää, kuinka paljon sivustolla on liikennettä, mistä he tulevat ja mitä he tekevät. Analytiikka tarjoaa peruskuvan, jota ilman on mahdotonta tehdä valistuneita päätöksiä sivuston kehittämisestä, tai edes arvioida toimiiko sivusto halutulla tavalla.
Suorituskyvyn osa-alueita ja miten seuraat näitä
Google Web Vitals
Web Vitals on Googlen oma sivuston suorituskykyä kuvaava nippu metriikoita, jotka kertovat muun muassa kuinka nopeasti sivu on interaktiivinen, onko sillä kovin suuria ladattavia elementtejä ja onko sivun asettelu vakaa sen latautuessa.
Web vitalsin pohjalta nousseet korjaus- ja optimointitarpeet ovat tyypillisesti sivuston ylläpidosta vastaavan kehittäjän hommaa. Llatausnopeuteen voidaan vaikuttaa muun muassa
- optimoimalla tiedostojen, kuten kuvien ja videoiden, kokoa
- viivästyttämällä tiettyjen raskaampien toiminnallisuuksien latausta, joita ovat esimerkiksi erilaiset upotukset sekä chatbotit ja
- asettelun siirtyilyä voidaan parantaa muun muassa sopivilla oletusfonteilla.
Voit itse tarkistaa sivustosi Web Vitals -tilanteen Googlen PageSpeed Insightsilla.
Jos sivustosi Web Vitals ei ole säännöllisessä seurannassa ja teet itse tarkistuksia, huomaten jotain hälyttävää, voit tämän pohjalta kysyä sivuston ylläpitäjältä arviota.
MEOMilla säännöllisiä Web Vitals -tarkistuksia teemme muun muassa Monitorointipalvelulla.
Tekninen SEO ja rikkinäiset linkit
Tekninen SEO tarkoittaa verkkosivun hakukoneille tarjoilemia tietoja, kuten sivun otsikko, metakuvaus sekä erilaiset meta-tagit. Teknisen SEOn piiriin kuuluvat myös osoitteiden uudelleenohjaukset ja kaikkein tärkeimpänä: ehjät linkit.
Osa teknisen SEOn asioista on hyvinkin teknistä (meta-tagit, jossain tapauksissa uudelleenohjaukset), mutta osa on hyvinkin verkkosivustosta huolehtivan asiantuntijan ydinosaamista. Linkitysten fiksailun ohella näitä ovat hakukoneille merkitykselliset sivuotsikot ja metakuvaukset.
Voit itse bongata rikkinäisiä linkkejä monilla työkaluilla. Näistä voit lukea tarkemmin vaikka teknistä SEOa laajemmin käsittelevästä artikkelistamme. Periaate on kuitenkin aina sama: botti ryömii säännöllisesti sivustoa läpi linkkien kautta, ja jos linkki on sökönä, lisätään tämä listalle.
Verkkosivuston läpikäyntiin, eritoten rikkinäisten linkkien tarkistukseen ja korjaamiseen pitäisi kaikilla olla jokin malli ja rutiini. Ammattimaisesti toteutetulla sivustolla ei yleensä ole ongelmia metatietojen kuten indeksointi- ja canonical -tagien suhteen, mutta ryömintä paljastaa puutteet myös näissä.
MEOMilla sivustoa ryömitään ja korjataan muun muassa Monitorointipalvelulla.
Hakukonenäkyvyys
Oman sivuston avainsanasijoituksia voi itse tutkia muun muassa Google Search Consolen avulla, sekä pistemäisesti googlaamalla suoraan jotain termiä ja tutkimalla hakutulossivua.
Ammattimaisempaa avainsanatutkimusta voi tehdä siihen soveltuvalla palvelulla, joista tunnetuimpia ovat Ahrefs, Moz ja Semrush.
Avainsanatutkimus on toki vasta ensimmäinen askel hakukoneoptimoinnissa. Kun tulokset ovat selvillä, pitää päättää että mille avainsanoille ja miten ryhdytään tuottamaan sopivaa sisältöä. Resursointi ja priorisointi ovat usein relevantteja kysymyksiä tässä kohtaa.
Miten hakukoneoptimointia tehdään käytännössä, voit virkistää muistiasi vaikka artikkelimme avulla.
Kannattaa muistaa, että hakukonenäkyvyyden parantaminen on ensisijaisesti sisältötyötä, jossa luodaan laadukasta sisältöä, joka tässä tapauksessa on myös avainsanoille kohdennettua.
MEOMilla SEO-työtä tehdään yhdessä asiakkaan kanssa avainsanatutkimuksella, sekä tiivistetymmin monitoroinnilla.
Sivuston käytettävyys
Oman sivuston käytettävyyttä voi tutkia itse muun muassa luomalla räätälöityä tapahtumaseurantaa analytiikan ja tagien hallinnan avulla (esimerkiksi Google Analytics 4 + Tag Manager). Nämä toki vaativat jo keskimääräistä edistyneempää osaamista näiden alustojen osalta. Hyödyllistä voikin olla tehdä tätä työtä yhdessä sivustokumppanin kanssa.
Sivuston käyttöä voi taltioida myös Hotjarin kaltaisella työkalulla, jossa lämpökarttojen lisäksi voit tutkia sessiotallenteita. Näiden avulla näet kuinka ihmiset sivustolla liikkuvat ja miten he aktivoituvat. Tällaisen työkalun käyttö on suhteellisen simppeliä ja voit keskittyä jo suoraan itse asiaan.
Käytettävyyden kehittäminen on tyypillisesti verkkosivuston toteuttaneen toimiston designin ja tekniikan työtä, mutta sivuston omistavalla taholla on myös kriittisen tärkeää tietoa sivuston käyttäjistä ja mitä heidän pitäisi sivustolla tehdä. Tämä tieto myös muuttuu ja päivittyy ajan myötä, joten jatkuva yhteistyö on tärkeää
MEOMilla sivuston käytettävyyden kehittämistä tehdään muun muassa erilaisten auditien avulla.
